Comunicación corporativa

12,95 €  IVA incl.

La comunicación corporativa es el diálogo (o interacción) que mantiene una empresa o institución con sus públicos-objetivo. Gracias a ella, una organización transmite los intangibles que la diferencian de su competencia.


Originariamente se sustentaba en la relación con los medios de comunicación, que actuaban como altavoz o caja de resonancia de los mensajes institucionales. No era publicidad (centrada de forma muy subjetiva en las virtudes de un producto o servicio) y tampoco era marketing (focalizado en las ventas o contrataciones de los mismos).


Hoy, todo eso ha cambiado. Las empresas se relacionan de forma directa con sus públicos sin la necesidad de recurrir a los medios de comunicación y las fronteras con la publicidad y el marketing son cada vez más difusas.


Comunicación corporativa: guía de supervivencia es una guía muy sencilla, que condensa los años de experiencia del autor como comunicador y profesor, concebida para servir de mapa y hoja de ruta para quienes se inician en este campo. 

Comunicación corporativa: guía de supervivencia

 

Comunicación corporativa


Guía de supervivencia


Juan Pedro Molina Cañabate


13.5 x 21 cm.  116 págs.  PVP: 12.95€


ISBN: 978-84-946059-7-0


Editorial Grupo 5, Madrid, 2017


Incertidumbre. ¿Quién dijo miedo? Seamos optimistas (aunque a veces parezca complicado)

1. Las señas de identidad

2. El comunicador corporativo, miembro de la sociedad-red

3. Las relaciones con los medios de comunicación

4. La identidad visual corporativa: fundamental para transmitir intangibles

5. ¡Una crisis! Prepárate y todo saldrá bien

6. El plan estratégico de comunicación

7. Community management

8. Comunicación interna

9. Transmedia, storytelling e inbound marketing

10. Diez condicionantes que aseguran el éxito de la comunicación de una entidad

11. Marca personal y personal branding

Bonus

Hoja de ruta para empezar a trabajar en la profesión

Hoja de ruta para mantenerse en la profesión

Algunos blogs (y otro tipo de webs) esenciales para estar al día en comunicación corporativa

Algunas lecturas esenciales para reflexionar sobre comunicación corporativa

AUTOR:

Juan Pedro Molina Cañabate

es doctor en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid y profesor del Departamento de Periodismo y Comunicación Audiovisual de la Universidad Carlos III de Madrid. Es especialista en comunicación corporativa, auditorías, planes de comunicación y comunicación de crisis, formación de portavoces, relaciones con los medios y participación ciudadana a través de internet, y colabora con escuelas de negocios y otras instituciones educativas y centros de formación.

Antes de dedicarse a la docencia fue periodista, consultor y director de comunicación (fue director de comunicación de la Feria del Libro de Madrid en tres ediciones). En 2014 fue incluido por la agencia consultora Augure y Evento Blog España (EBE) en el Top 50 de los blogueros más influyentes en el sector digital en español. Su blog profesional es Comunicación Corporativa (jpmolina.wordpress.com).

Una guía muy sencilla que condensa los años de experiencia del autor como comunicador y profesor, concebida para servir de mapa y hoja de ruta para quienes se inician en este campo.  Su autor fue incluido por la agencia consultora Augure y Evento Blog España (EBE) en el Top 50 de los blogueros más influyentes en el sector digital en español.

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